В свежем рекламном ролике Макдональдс, транслированном на итальянском телевидении, показана обычная итальянская семья, которая приходит в пиццерию и делает заказ, но ребенок отказывается от пиццы и просит Хеппи Мил. Провокационно, правда? Тем более если учесть, что ролик транслируется в Неаполе, на родине пиццы.
Итальянцы не стали молчать. В социальных сетях разгорелся скандал, который вскоре приобрел политический оттенок. По мнению Беппе Грилло, лидера партии «Движение 5 звезд», Макдональдс использовал в своей рекламной кампании запрещенный прием: он дискредитирует и высмеивает национальное блюдо Италии, которое, к тому же, претендует на звание культурного наследия ЮНЕСКО.
Ассоциация «Настоящей неаполитанской пиццы» в лице Массимо Порцио заявила о своем намерении подать в суд на Макдональдс: «Не первый раз „Макдональдс“ атакует наши гастрономические традиции, но на этот раз мы намерены предпринять некоторые инициативы, и если они заплатят с экономической точки зрения, на эти фонды наша ассоциация организует курсы для детей по обучению правильному питанию».
Рекламу со скандальным сюжетом сняли с трансляции 12 апреля. Пресс-служба Макдональдс считает, что окончание рекламной кампании является исчерпывающим жестом со стороны мирового бренда, который должен остановить все дальнейшие споры.